產(chǎn)品包裝就像對人的初次見面的印象，其重要性不言而喻。產(chǎn)品包裝的更新，用營銷語言表達(dá)就是產(chǎn)品升級或品牌升級。一個品牌什么時候選擇包裝升級，主要決定于產(chǎn)品的生命周期，很多品牌選擇產(chǎn)品衰退階段進(jìn)行包裝升級，以此延長產(chǎn)品的平穩(wěn)期，也有一些幸運的產(chǎn)品，品牌在包裝升級之后會進(jìn)入另外一個增長期，不過只有少數(shù)產(chǎn)品能達(dá)到的境界。

  產(chǎn)品包裝升級是營銷的一種手段，很多小品牌因為各種原因，在一個新的包裝還沒來得及經(jīng)過市場的檢驗，就自行先剪斷了火苗，另尋蹊徑模仿同行中較優(yōu)那個套路，一段時間之后發(fā)現(xiàn)行不通，又開辟新途徑，如果往復(fù)失去品牌自身的價值，平庸無特色。

  在產(chǎn)品包裝上面，那些具有高溢價能力的品牌，同常也是大家說的品牌，往往是同模式用的越久，品牌價值越高，包裝形象對品牌的價值體現(xiàn)越有意義。